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股票指数怎么买卖 种类:疫情下的手機行業:如何逆勢而生?

2020年2月10日 08:15  CCTIME飛象網  

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飛象網訊(高靖宇/文)受新型肺炎疫情的影響,大多數人沒有走街串巷,而是宅在家里 “躺著為國家做貢獻”。

人們以手機為紐帶,將生活、消費的需求從線下轉移到線上,包括手機游戲、視頻、網購、外賣、快遞等一系列與“宅經濟”概念相關的行業在春節期間有望實現逆勢增長。

和線上“宅經濟”增長的樂觀情況不同,手機行業的日子并不好過,渠道、營銷、供應鏈、消費需求等多個層面正遭遇不小的沖擊。Strategy Analytics 最新報告稱,受疫情影響,中國智能手機第一季度出貨量將下降 30%。另一方面,手機新品上市節奏也被打亂,或推遲發布,或改為線上發布。

在疫情的影響下,手機行業又將如何逆勢而生?

1、市場節奏被打亂 新品發布只能看直播

每年2月份原本是手機圈最熱鬧的時候,一是有一年一度的巴塞羅那世界移動通信大會(簡稱MWC),手機廠商不僅會帶來一系列新品,一些新技術也會得以展示。二是按照廠商們以往的新品發布節奏,2、3月份會有一大批旗艦產品上市,而受疫情影響,2月份的一大批新品發布會都已轉戰線上。

2月8日,小米宣布最新旗艦小米10新品發布會依然會如期發布,時間定在2月13日,只是改為了“純網上直播”的方式。

小米董事長、CEO雷軍稱,這是一個“艱難”的決定。雷軍在接受媒體采訪時說,之所以說“艱難”,是因為對全社會抗擊疫情來說,這是件微不足道的事。但對小米而言,還是非常重要的一場發布。

雷軍表示,原來的計劃都推翻了,什么時候發、怎么發,我們內部來回討論了很久,一面抗擊疫情,一面討論決策,這是個很艱難糾結的過程。

事實上,由于疫情的緣故,國內很多手機廠商新品上市計劃都受到了影響,除了小米10, OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗艦產品的發布會安排也都有所改變,黑鯊、紅魔也將舉行線上的新品發布會。另外,在中國市場,三星Galaxy S20系列新品發布會預計也將采用線上直播形式。

手機廠商新品發布有著一整套營銷傳播流程,從新品曝光、發布會PPT、現場試用體驗等,通過媒體和自媒體形成全方位多角度產品展示,而線上發布對于手機企業營銷傳播提出了更高的要求,如何在缺乏線下傳播手段的情況下,精準觸達換機用戶需求,將成為現階段手機廠商面臨的難題。

2、產業鏈遭沖擊 整體出貨量下滑

線上發布對于手機廠商影響有限,手機廠商最為擔心的還是供應鏈。

在疫情的影響下,大部分手機供應鏈企業延期復工,這將直接波及了全球手機產業鏈。有信息顯示,中國生產了全球70%的智能手機,僅鄭州的富士康每天iPhone的組裝量就高達50萬部,占全球iPhone產能的50%。而此前絕大多數密集勞動型供應鏈企業已經表示,節后復工時間將推遲到2月10日。如果疫情持續時間過長,暢銷機型和新上市機型就很難達到產量需求。

聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶表示,復工延遲,流通停滯,再加上本次疫情的最前線武漢是聯想制造的大本營之一,這些因素將不可避免地給聯想帶來短期的生產滯后。

雖然手機廠商自有產線和代工廠正在“漸進式”復工,但從疫情的發展情況來看,要想短時間內恢復全部的產能,并非易事,這將直接影響手機廠商今年一季度的整體業績。而來自上游元器件廠商對于手機廠商的影響則更加長遠,甚至將會波及下半年的秋季新品的上市。

3、如何逆勢而生 關鍵在于激發市場需求

疫情對于手機線下渠道沖擊最為直接,由于各地疫情的嚴峻形勢,絕大多數的第三方賣場、店鋪都處于關閉狀態。

天風證券分析師郭明錤也預判,受疫情影響2020春節期間國內手機市場出貨同比將下滑約50-60%,這導致目前渠道層面,會有5000–6000萬部的高庫存出現(大部分是國產品牌手機)。

所以,手機廠商都將面臨一個艱難的開局。Strategy Analytics 最新報告稱,受疫情影響,中國智能手機第一季度出貨量將下降 30%。

面對突如其來的疫情,手機廠商不得不選擇擱置線下市場,轉向線上市場發力,而線上、線下渠道重新布局,對于任何一個手機品牌來說都是一場考驗。

當然,從2020年整體市場來看,疫情對于手機市場影響僅是一方面,最為核心的依然還是換機需求的不足。

目前的手機市場正處于4G與5G切換之際,但對于消費者而言,5G尚未展示出相對于4G明顯的差異化體驗,導致消費者在換機時顯得更加猶豫。

如何給消費者一個換機的理由,這就需要手機廠商在技術迭代的同時,能否觸及到用戶需求。今年年初的這波新機中,全新LPDDR5內存和Wi-Fi6將帶來更快的性能體驗;120hz高刷新率屏幕的也將進一步滿足消費者對高質量顯示的需求;5G網絡上的進一步完善和優化,以及價格上的親民,相信也能有可喜的市場表現。

總結來說,疫情下的手機行業必然受到下行影響。另一方面,?;詞腔?,疫情之后的手機市場也必將觸底反彈,這就要看手機廠商如何抓住機遇,在變局中找到生存空間。風雪寒冬之后,一定是春暖花開……我們對2020年的手機市場依然充滿期待。

編 輯:值班記者
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